聚力同行，见证OTC品牌标杆力量

“中国第四届 OTC 品牌宣传月”正式启动

让消费者走进品牌，信任品牌，更懂品牌，让企业的品牌药成为消费者心中的品牌药。

7月9日上午，“中国第四届OTC品牌宣传月”活动启动仪式在长沙谢子龙影像艺术馆举办。本次活动由中国非处方药物协会、中国医药新闻信息协会与人民在线联合主办，新华大健康、阿里健康协办，桑迪品牌咨询执行。本届宣传月主题为“聚力同行，传播价值”，旨在呼吁更多医药企业、OTC品牌立足新发展阶段，贯彻新发展理念，凝聚共识，砥砺前行，更好地满足人民群众对药品使用的需求。

启动仪式邀请行业权威专家、工商业界领袖以及OTC品牌企业代表，共话OTC品牌创新路径，共同见证中国OTC品牌力量。本次活动也得到了一心堂、老百姓、漱玉平民、万和、大参林、健之佳、金象、复美大药房、益丰大药房（上海）、九洲大药房、国胜大药房、同方药业连锁、深圳瑞草堂大药房、东北大药房、南京医药合肥大药房等大型连锁药店的大力支持。

搭建平台 助力OTC品牌高质量发展

为深度贯彻国家品牌强国战略，积极响应中国品牌日活动，促进中国经济全面复苏和高质量发展，提升中国OTC品牌的影响力和竞争力，中国OTC品牌宣传月搭建OTC宣传平台，以权威声音助力OTC品牌企业和产品，让消费者了解身边的品牌药。

“品牌是每个行业乃至一个国家发展的核心竞争力。”中国非处方药物协会当值会长、一心堂药业集团董事长阮鸿献在致辞中指出，医药行业是关系到公众健康的民生事业，“重品质”是行业生存的基础，尤其是与公众日常用药密切相关的非处方药行业。经过20年的发展，我国非处方药产业市场规模已达到2800亿元。随着公众健康意识日益增强，非处方药产业成为医药行业独具特色的领域，也涌现出一批消费者耳熟能详的品牌企业和品牌产品。为了更好地弘扬品牌守信的正能量，助力医药大健康企业的品牌成长。“中国第四届OTC品牌宣传月”蓄力启航，通过线上线下形成品牌合力效应，使公众更深入了解OTC品牌，令品牌药品更好地服务人民大众。”

老百姓大药房董事长谢子龙致欢迎辞时表示：“作为中国药品零售企业的一员，我们希望借助OTC品牌宣传月的平台，与更多的OTC企业交流互动，助推药品零售行业和OTC企业的强力合作。”

线上线下结合 构建品牌传播矩阵

在疫情防控常态化的“放大镜”下，医药行业和企业倍受舆论关注，OTC企业的品牌声誉、舆情生态管理，面临多方面的严峻考验，亟待建立、完善声誉风险及舆情管理策略。人民在线总经理、人民网舆情数据中心执行中心主任董盟君在启动仪式上发布《社会评价科技赋能OTC品牌建设报告》并表示，医药品牌企业要从把握政策与市场风口、药品安全、掌握品牌传播新路径、品牌声誉管理四个方面，以品牌建设为重要抓手，引领非处方药行业高质量发展。

在复旦大学新闻学院副教授汤筠冰博士看来，“品牌年轻化”势在必行，主旨是借助年轻人的UGC（用户原创内容）生产，引导社会媒介中的信息与话题，为品牌引流。同时，善用互联网思维，以受众为中心的思维进行传播，线上线下结合，构建传播矩阵。

新华大健康运营总监马湘淑从科普栏目服务大众的角度，分享了新华大健康节目的经验。她表示：“媒体是品牌与百姓之间的桥梁，希望大家能够携手，共同为非处方药的品牌建设贡献绵薄之力。”

CCTV《大国品牌》策略中心总经理韩国涛认为，品牌发展已上升为国家战略。作为中国品牌发展的见证者，将推动有使命、责任、影响、创新的企业成为“大国品牌”。赋能企业生态传播、建设与回报，为企业提供转型升级的有效解决方案，帮助企业铸就品牌力和品牌魂，助力中国医药品牌企业走向国际赛道。

据了解，本届OTC品牌宣传月汇聚新华大健康、CCTV大国品牌、中央新影发现之旅、《医药经济报》、新浪健康爱问医生、三九健康网、阿里健康七大平台，将最大程度地进行品牌宣传。线上传播全网覆盖，线下活动重点出击，形式多样、环环相扣，无缝链接消费者，实现品牌价值高效传播。

发出OTC品牌力量最强音

经过多角度审核评估，最终，拜耳医药、百洋医药、白云山和黄中药、达因药业、国控星鲨、汉光药业、华润三九、康恩贝、快克药业、羚锐制药、上海强生制药、苏泊尔南洋药业、苏州天龙制药、天士力医药、仲景宛西制药、维康药业、以岭药业、振东制药、中药控股、中美史克、中亚至宝药业共21家OTC品牌企业，入围本届OTC品牌宣传月活动。   

启动仪式上，活动组委会对入选的21家优秀OTC品牌进行了表彰，并在现场共同签署宣读了《中国OTC品牌企业社会承诺》，倡议OTC品牌建设的核心宗旨，并宣誓全力践行企业的社会责任。

在“第四届OTC品牌宣传月”活动启动仪式召开期间，多项精彩活动同期绽放。启动仪式前一日，OTC品宣荟·中国第四届OTC品牌高峰论坛火热召开，与会大咖、嘉宾就新零售助力品牌破局升级、广告对品牌建设的得与失等议题进行了热烈讨论，共建工商品牌的道与术。7月9日下午，品牌宣传月活动组委会组织品牌工业企业参观了老百姓大药房总部并与老百姓大药房相关负责人就老百姓年度活动项目、资源共享等方面进行了深度互动交流。

据了解，中国OTC品牌宣传月活动已经成功举办三届，在促进行业健康发展，带动企业社会责任意识和品牌意识提升的同时，也极大提高了OTC品牌的影响力。本届活动集前三届活动取得的成效，不断创新优化传播力，不断提高“中国OTC品牌宣传月”活动的权威性和影响力，全面呈现医药品牌价值。同时紧紧围绕消费者从“您身边的品牌药”到“您心中的品牌药”为核心，在“中国品牌日”发出最强音，以品牌引领OTC高质量发展，展现OTC品牌力量。