新零售看到哪些品种机会

膳食营养补充剂进出口双增长

新零售看到哪些品种机会

虽经受疫情、中美贸易摩擦等不利因素的影响，但上半年的中国营养健康产业进出口贸易实现了双增长，特别是进口贸易，交出了满意的答卷，有效提振了行业士气。

据医保商会统计，上半年膳食营养补充剂进出口总额达30亿美元，其中出口贸易在经历疫情影响前期下滑后快速回弹，出口额为9.9亿美元，同比增长10.4%；从事出口贸易的企业1743家，同比增长4.4%；进口额达20.1亿美元，同比增长32.1%，从事进口贸易的企业2543家，同比增长10.8%。

出口：五六月回归平稳

膳食营养补充剂主要出口亚洲，其次为北美洲和欧洲，共占87%的份额。对亚洲地区出口5.4亿美元，增幅较大（同比增长20.3%，占比55%）。东盟又是其中主要的出口市场，出口金额为2.3亿美元，但对中东市场出口潜力大，上半年同比增长43.1%。

1.出口地区  中国香港地区、美国、日本、缅甸和菲律宾是我国膳食营养补充剂主要出口地区，出口额分别为1.7亿美元、1.5亿美元、0.5亿美元、0.4亿美元和0.4亿美元，前五大市场达到了46%的集中度。中国香港地区的出口额总比增长57.4%，超越美国（依然有2.1%的增长），成为膳食营养补充剂最大的出口市场。中国香港地区作为膳食营养补充剂的中转站，依然发挥着重要作用。

对日本、缅甸、新加坡、马来西亚的市场均有不同程度的增长，菲律宾市场取代泰国，成为中国膳食补充剂出口第五大市场（同比增长16.9%）。泰国、澳大利亚虽然依然在TOP10内，出口额却有大降，同比分别降低18.9%和21.3%。

2.不同月份情况  1月出口势头较好，2月受疫情及中国传统节日春节影响，有较大幅度降低（同比降低24.6%）。三四月份是快速反弹及恢复期，分别增长了18.1%和30.7%，达2.1亿美元和1.9亿美元。五六月份进入平稳期，出口额与上年同期几乎持平。

3.不同省市情况  江苏、广东、山东为出口前三甲省份，占51.1%的份额。但从增长率看，福建省出口额增长率最高（同比增长172.4%），其次为河南省（同比增长32.8%）。

进口：满足高质量消费需求

今年以来，膳食营养补充剂进口依然保持良好增长状态。一方面，与中国消费者逐渐形成的健康理念有关；另一方面，疫情的发生让消费者购买高质量健康产品的需求进一步释放。

1.具体品类  燕窝类产品具较大增长（同比增长69%），海豹油类产品也增长很快（同比增长213.9%）。

2.进口市场  主要进口市场是亚洲、北美洲、大洋洲和欧洲。亚洲是最主要的进口市场，进口额为7.0亿美元，同比增长42.0%，占整个进口市场的35%；自东盟的进口额为4.0亿美元，中东虽然份额相对较小，但同比增长了191%，进口价格也有大幅提升。其次为北美洲，进口额为5.2亿美元，同比增长45.2%，进口价格同比增长97.7%。大洋洲及欧洲的进口额分别增长22.6%和15.9%。

3.不同月份情况  除1月份进口额同比降低外，其他月份均有不同程度的增长。其中2月份同比增长了63.8%，进口额为2.6亿美元；4月份同比增长51.8%，进口额达4.3亿美元；6月份也比同期增长了40.9%。

4.不同省市情况  广东省排在第一位，进口额达6.1亿美元，同比增长47.1%，占中国进口额的30.2%，有从事进口贸易的企业588家。其次为浙江、上海，进口额为5.2亿美元和3.5亿美元，前三甲的进口额占比为73.3%。山东、福建的进口额同比具较大增长，增长率分别为116.4%和60.0%。河南省和重庆的企业集中度高，分别为25家和20家。

新零售：在变局中找新局

2020年开局不利，膳食营养补充剂行业在所难免，企业的线下活动及线下店铺销售受重创，一些老牌企业在此次危机中遭遇滑铁卢。但一些企业面对危机调整营销模式，积极开拓新零售业务，利用“互联网+”浪潮，通过直播购物、线上销售、社交营销、跨境电子商务等新模式、新业态，寻找到新消费增长点。

据本土部分企业反馈，有些膳食营养补充剂品类供不应求，政府部门也采取多种举措帮助企业做强做大，如通过减免税收、出口转内销、建立海南自由贸易港等。上半年，海关跨境电商监管平台数据显示进出口增长26.2%，其中出口增长28.7%，进口增长24.4%。在京东及天猫等电商平台的年终大促中，膳食营养补充剂产品亦有不俗表现，不少大健康企业搭乘上各大电商平台便车，拓展新零售业务；一些连锁药房和上游厂家，也借力“互联网+”平台拓宽线上销售。

在新冠疫情依然影响全球经济的当下，膳食营养补充剂行业需要“在变局中找新局”，根据国内外形势不断调整销售模式，实现内外双向循环的有效运转。