优质品牌乘风破浪

优质品牌乘风破浪

何谓“保健”？保卫健康也！作为产业链的上游，要么提供用于保卫健康的健康产品，要么是保卫健康的服务，这应该是能让民众尊敬的健康价值创造领域。然而，春节前某直销企业的轰然坍塌，再到联合整治“保健”乱象百日行动一批典型案例的公布，作为大健康产业的从业者，笔者忍不住想说几句：大健康是国家战略，切莫为了蝇头小利毁了所有从业者的希望与梦想，毕竟我们都是大健康产业的追梦人。

保健是具有悠久历史、世界大健康的专有名词，早在1950年，第一个“世界保健日”即在WHO的倡导下设立了，算算年头，已有近70年。

由于保健产业与健康息息相关，在传播推广中产品或服务功能却容易被夸大，基于保护和促进保健产业的健康发展，相关部门对保健产业给予持续的关注与管理。

笔者认为，任何生产方，都应秉持品质至上的运营理念，这是确保产业链长足发展的基石，相关管理部门则制定促进并规范行业从业者遵循这一理念的法规与章程，对于保健产业而言，这是可以确保产业整体品质的重要约束工具。

中国的保健产业一路走来并非一帆风顺，经历了从无到有、从冲动到理性、从无序到合规、从劣质到品质、从无名到品牌、从个体作坊到国家战略的艰辛历程。笔者对保健大健康产业的发展从来都给予极大冀望，全民保健是趋势产业，是国家战略产业，是真正的风口，是只要确保品质，就能享受发展红利的产业（见表）。

微观与宏观、市场与法规是永不分离的，每一部法律法规的出台，都寓意着旧市场时代的结束，同时又叙说着新市场时代的开启。20世纪80年代中期开始至今，保健产业的发展无不是在政策的呵护下前行，即便有时偏离轨道，最终还将回归正途。

如何在正道上用阳谋致胜？笔者建议秉持三个思维，即品质思维、创新思维和专注思维。

之所以很多保健产品过个数年就销声匿迹，根本原因在于他们的功能品质无法满足民众对健康的需求。时间是最公平的评判工具，当老百姓使用产品一段时间后，真相自然水落石出，说一千道一万，品质才是品牌长青的根本。

万事万物都是发展的，今天的人均寿命已经向80岁挺进，谁能想到，曾经人的寿命还不足现在的一半，我们需要与时俱进的保健思维与保健产品，服务于机体健康需求，创新思维格外重要。

而专注思维是大部分有梦想的企业始终遵循的发展法则，专注至少包括3个角度的投入：一是精力投入，企业至少80%的精力投入在某个发展方向。二是财力投入，企业用于发展的资金80%应聚焦至某个发展方向。三是时间投入，但凡专注的事情，有些可能是一辈子、几代人的长期投入。东阿阿胶因为专注阿胶健康领域，成为品质阿胶的代名词；“好想你”因为专注红枣领域，成为了品质红枣的代名词。

规范整治之下，现在也是最好的时代，好时代让每一个有梦想、有品质的品牌，能在大健康产业中乘风破浪。