USP四大主张
在非处方药营销推广中，品牌建设非常重要。品牌建设的核心就是围绕总结出的产品卖点，或者所谓的独特销售主张（USP）总结成“一分钟，几句话”的模式，通过各种渠道传达给目标消费者，也就是所谓的广告学术语“到达率”。
一个文案高手会从以下四个方面总结药品的销售主张：
1.强调产品的特殊功效和利益，比如“胃酸胃痛胃胀，找斯达舒”。
2.这种特殊性是竞争对手无法提出的，具有独特性，比如六味地黄丸“药材好，药才好”。我的山茱萸是道地药材，其他地方的无可取代。
3.具有强劲的销售力，如吴太感康，“大品牌值得信赖”。
4.给消费者利益承诺，“汇仁肾宝，他好我也好”。
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