中国第四届OTC品牌宣传月 聚焦消费者居家常备明星产品

OTC作为医药产业延伸大健康管理的重要抓手，随着消费者自我药疗知识普及，国家经济水平高速提升，公众消费能力快速增强，从防病治病到健康预防的健康消费转型，院外零售市场正在迎来全新的增长机遇。

品牌是企业的精神图腾，也是质量、技术、信誉和文化的重要载体，更是推动经济高质量发展、提升市场竞争力的核心要素之一。加快构建以国内“大循环”为主体、国内国际“双循环”相互促进的新发展格局的战略部署，企业品牌建设正在迎来跨越式发展机会。

为深度贯彻国家品牌强国战略，积极响应中国品牌日活动，促进中国经济高质量发展，提升中国OTC品牌的影响力和竞争力，由中国非处方药物协会、中国医药新闻信息协会与人民在线联合主办，新华大健康、阿里健康协办，桑迪品牌咨询执行，携手启动了“中国第四届OTC品牌宣传月”活动。

经过多角度评估，共有21家OTC品牌企业入围，包括拜耳医药、百洋医药、白云山和黄中药、达因药业、国控星鲨、汉光药业、华润三九、康恩贝、快克药业、羚锐制药、上海强生制药、苏泊尔南洋药业、苏州天龙制药、天士力医药、仲景宛西制药、维康药业、以岭药业、振东制药、中药控股、中美史克、中亚至宝药业等优秀企业的众多明星OTC产品。

以品牌的力量激发新的增长动力，以高质量供给创造更多市场需求，《医药经济报》从产品品质、自我药疗、家庭常备、吸客引流、品牌特色、传承经典等多个维度，深入携手挖掘明星OTC产品的品牌价值，讲好品牌故事，传播品牌声音。

满足消费者大健康需求，整合产业品牌资源价值链，是行业上下游共同的初心使命和追求目标。经过20年的发展，我国非处方药产业市场规模已达到2800亿元，涌现出一批消费者耳熟能详的品牌企业和品牌产品。

感冒药、肠胃药、维矿产品等品类均是零售终端重要的流量品类，也是消费者居家常备药物，以高品质护航自我药疗，多款知名品牌产品已经通过持续多年的品牌经营在细分领域脱颖而出。

快克牌复方氨酚烷胺胶囊

药品紧系人民生命安全，保障药品质量，是药企的使命和责任。在感冒药同质化竞争日趋严峻的今天，快克产品的高品质成为快克品牌的核心竞争优势。坚持“以人为本”严抓产品质量，严格把握控制每一个生产工序细节。

快克产品处方合理，生产严苛，从原材料的采购到产品的售后服务，都力争高标准、严要求。30年来，快克不惜成本，采购苏州胶囊厂生产的国内不使用消毒剂、防腐剂的空心胶囊，选取高昂的人工牛黄投料，成为医药行业的制药典范。

快克牌复方氨酚烷胺胶囊研制之初，就以超前的品牌意识，提出“抗病毒、治感冒、防流感”科学用药理念，一举打开感冒药市场，成为中国民族感冒药的畅销品牌。

30年来，快克品牌身体力行，肩负起健康使命和社会责任。快克拥有一支专业、优秀的营销和服务队伍，他们奔赴在市场最前线，协助渠道商指导快克销售，并不辞艰辛地向消费者宣传科学用药理念，普及感冒用药知识。积极参与并发起公益事业，从集资救灾抗流感到系列健康科普活动，拳拳爱心树立了一座座公益里程碑。

快克的生产企业海南亚洲制药股份有限公司是国内最早生产“复方氨酚烷胺胶囊”的企业之一，更是该处方国家药品质量标准的起草者，在快克的推动下，“复方氨酚烷胺胶囊”的感冒药处方在中国大地真正普及开来。目前，以快克品牌为代表的“复方氨酚烷胺胶囊”已占据感冒药40%～50%的市场份额，使中国广大的老百姓受益，真正实现了快克药业“供给好药，服务社会”的企业宗旨。

藿香正气滴丸

藿香正气滴丸源自宋朝《太平惠民和剂局方》所载藿香正气散，具有解表化湿、理气和中之功效，现代药理学研究证明，藿香正气滴丸具有双向调节胃肠道功能、抗病毒、抗菌、镇痛、解热、镇吐等作用。

天士力将滴丸剂型的优势发挥到了极致，藿香正气滴丸运用了前沿的滴丸技术，从而造就了藿香正气滴丸较其他剂型口感好、起效快、易携带的优势，也让更多的消费人群乐于选择滴丸剂型。通过打造深入人心的“产品slogan”：“只留精华不留苦，轻轻松松祛湿暑”，使藿香正气滴丸成为了消费者认可的四季良药。

藿香正气滴丸在疫情期间也选入了《新冠肺炎治疗指南第四版》，得到了官方的认可，作为国家品牌战略合作伙伴，在央视、新华网等多媒体渠道高频次的宣传推广，线下与药店搭建公益项目，从而赋能连锁树立品牌影响力，天士力以实际行动践行公益事业。其次通过对藿香正气滴丸多适应症拓展，提高消费者认知，打响藿香正气滴丸居家常备、出门必备的全科型药品新形象。

在医药市场风云变幻的大背景下，天士力积极探索，尝试突破以往单纯围绕产品功效表达核心诉求的藩篱，以媒介平台资源与线下合作资源为背书和支撑，打造出“公益营销+精准营销+科普营销+事件营销”四位一体的OTC品牌整合营销传播新模式。这一模式的峥嵘初显，为天士力OTC产品的市场营销与品牌传播创新启发更多可能，也为同类医药产品在合规语境下实现完美转身提供了正向的参考和借鉴。

天士力将由此全面开启由“以患者为中心”的产品营销向以生命健康价值为核心的价值营销体系转型，将价值营销理念贯穿到全价值链管理中，优化与提升医疗及健康服务体验，成为“主动”生命态度的倡导者，大健康生命方式的赋能者。

伊可新维生素AD滴剂

伊可新维生素AD滴剂上市25年来，为千千万万中国儿童提供了营养和健康保障，为我国采取的维生素A、D预防性补充干预措施提供了有力的营养支持，大大降低了中国儿童夜盲症和佝偻病的发病率，也让越来越多的妈妈记住并信赖“粉葫芦，绿葫芦，伊可新的小葫芦。” 

作为国内“量身定制儿童药物”研发理念的倡导者和先行者，达因药业始终以“使千千万万中国儿童健康强壮”为己任，无论是以疾病预防还是以儿童早期发展为目标，伊可新维生素AD滴剂都是中国儿童家庭的常备、必备好药。

目前，中国儿童维生素AD缺乏、不足问题依旧严峻。全国大样本调查数据显示，我国6月龄～14岁儿童维生素A缺乏及不足率高达47.98%，维生素D缺乏与不足发生率超过50%。

充足的维生素A、维生素D营养对儿童早期发展和疾病的防治具有积极的作用，为宝宝的免疫力、身高、视力、智力、造血功能全面发展提供了营养保障，真正意义上实现为中国宝宝“量身定制”，切实提高了中国儿童整体营养水平，“伊可新，妈妈的一颗心”守护中国宝宝健康成长。

伊可新维生素AD滴剂在设计之初就是从儿童用药的临床需求和使用顺应性出发，按照量身定制儿童药物的研发理念，剂型、规格、口味、包装更适合儿童：剂量符合权威预防补充建议；维生素AD配比是最适合儿童的3:1黄金比例；胶囊型滴剂具有剂量准确、服用方便卫生、便于携带等优势；口味好，儿童易于接受；独特的囊壁遮光工艺使有效成分更稳定。

南洋克痢痧胶囊

克痢痧胶囊上市近50年，已成为治疗腹泻中暑、水土不服的家庭常备药，特别是在浙江几乎家喻户晓，其实克痢痧胶囊就是源于浙南民间的一个千年古方。

浙江沿海地区的百姓因常年出海捕鱼，受湿邪侵袭，且常吃生冷海鲜等，常常罹患痢疾。当地有位大夫用一种叫“痧痢丸”的药治好了很多人的痢疾，渔民出海时常常带在身上以备不时之需，因“痧痢丸”疗效显著，被当地百姓誉为“济世仙丹”，而这个“痧痢丸”也一直传承下来，后由苏泊尔南洋药业采用现代科学方法研制而成“克痢痧胶囊”，历经四十余年临床验证，疗效确切，安全可靠，深得医患好评。

南洋克痢痧胶囊具有解毒辟秽、理气止泻的功效，用于泄泻和痧气（中暑），是由苍术、荜茇、丁香、细辛、白芷、石菖蒲、狼牙皂、鹅不食草、雄黄、硝石、白矾、冰片12味道地药材组成，组方大量使用健脾理气的芳香中药，不仅可以快速止泻，更可以芳香开窍、调理脾胃。

中医认为，人体正常的气机平衡是清气上升、浊气下降，如果脾运失调则会导致人体气机紊乱，清下浊上。清下则腹泻，浊上则呕吐（中暑）。克痢痧胶囊正是在中医这一经典理论的基础上，利用芳香中药同时解决了泄泻和中暑这两个夏季常见疾病，是中医异病同治的经典之作，不仅可以迅速止泻，还可以帮助人体恢复正常气机，缓解腹泻及伴随的其他症状如腹痛、恶心、呕吐。

苏泊尔南洋药业秉承“心正药良，天道酬勤”的理念专心做药，坚持企业标准高于国标要求外，南洋药业坚持把每一粒药品都当作是给自己家人服用的标准严格控制。秉持“做有疗效的药，比赚钱更重要”的企业价值观，用心做好药。

著名的陈可冀院士是南洋药业首席科学家，指导企业产品研发，陈可冀院士深耕芳香温通中药的应用，南洋克痢痧胶囊就是运用芳香温通理论治疗疾病的经典芳香中药，也是入选国家基本药物目录和国家医保目录的独家品种。